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体育培训:亟待开发的千亿市场

发布时间:2017-10.13- 来源:中国轻工业网点击次数:2334

随着体育的大风不停的吹,体育产业链条上的各环节都被资本不停的充实,不过体育培训产业似乎是一个被遗忘的角色。

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而体育培训应该是体育产业里现阶段最优质最具投资价值的项目,市场规模足够大,商业模式清晰、变现速度快、可复制及高速增长性。这样一个具有如此巨大潜力的市场,又该得到如何的开发?

根据德勤2016年的教育产业报告,2015年中国K12培训产业市场规模达到1800亿元,并预计在2020年达到5000亿的市场规模。现在少儿的教育培训中,艺术和体育培训的分量也越来越大,据专业市场调研称每年参加各类培训的青少年儿童超过1亿人次,而在大中城市75%以上小学生在课后接受各种各样的艺术和体育培训,艺术、体育和学科培训将是青少年教育培训的三分天下,体育培训也是一个超过1000亿的无比巨大的群体市场。

培训业务也是利润率极好的项目,一般能达到60%左右。以北京的篮球培训为例,一般北京的篮球培训每节课两小时收费在200元左右,每堂课学生容量为20人,收入在4000元每节课,成本一般就是场地成本平均800元两小时的室内篮球场馆和700元两小时的教练员以及助教成本。

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除了良好的现金流,青少年体育培训也是极具价值的流量源头,这些青少年常年跟随机构学习,将对机构有非常高的忠诚度,可以创造出独特的青少年体育社群,围绕青少年社群可以开发赛事、装备、智能硬件、体育旅游、线上教育等,都会是体育培训产业的延伸利润增长点。

现阶段市场上各类项目中,体育培训产业做的比较火的项目包括:

(1) 团队项目:

足球、篮球、棒球、橄榄球、冰球;

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(2) 个人项目:

网球、羽毛球、乒乓球、跆拳道、桌球、高尔夫、马术、游泳、滑冰、柔道、空手道、武术、轮滑、滑雪、击剑、帆船、潜水、赛车。

而在这些培训项目中尚未出现真正意义上的全国品牌培训项目,市场中90%以上都是只有一两个教学点的中小培训机构。

利润率如此高的培训产业为什么一直巨头出现呢,主要还是以下制约因素:

场馆:

首先,国内体育场地数量及面积有限,全国人均体育场地面积才1.5平米,相比较美国人均16平米的体育场地,由此可知中国场馆的稀缺;

其次,中国大部分的体育场馆都属于学校或者国有企业,据国家体育总局统计,全国体育场馆中体育、教育以及军队系统的场馆面积占中国总场馆面积的60%,这些体育设施向社会开放率仅为29.2%,真正市场化的场馆非常少,这也就限制了场馆的供给,在很多体育培训项目中场馆是发展的一个重要制约因素。



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